Jaguar po rebrandingu

Powstała w 1922 roku brytyjska marka (właścicielem której aktualnie jest koncern Tata Motors), słynąca z luksusowych aut,  zaprezentowała nowe logo któremu nadano większą dynamikę, nową typografię a na sygnet została nałożona chromowana tekstura. Na nową typografię również został nałożony efekt chromu.

---

Jak wyglądała droga którą przebyła marka.

Jako punkt wyjścia należy przyjąć wersję logo koncernu gdzie obok szlachetnej zieleni wpisująca się w luksusowy charakter samochodów, sygnet nakreślony był płaską ale agresywną kreską.

---

W 2002 roku, logo poddane zostało modyfikacji, zarys sygnetu nie został zmieniony, podjęto próbę nadania przestrzennego charakteru sygnetowi. Zrezygnowano również z zieleni, zostając przy poprzedniej typografii.

---

Sam koncern w sowich informacjach prasowych podaje, że to największa od 40 lat zmiana, mnie się wydaje, że to ewolucja a lifting wdrożony w roku 2002 wprowadzał większą rewolucję wizerunkową niż ten z 2012. Najnowsza odsłona logo odchodzi od typografi, wdrażając zaprojektowany na potrzeby rebrandingu nowy font o zdecydowanie ostrzejszych kształtach. Sygnet jest jeszcze bardziej przestrzenny, agresywny, choć sam jego obrys nie uległ dużym zmianom.

Kampania wspierana jest hasłem “How alive are you?”, spójnym z nowym, zdecydowanie bardziej dynamicznym i drapieżnym kotem.

Zmiana logo zapewne ma na celu przybliżyć markę młodszemu odbiorcy, ale czy przyjęta strategia przyniesie pozytywny skutek? W moim odczuciu, o ile poprzedni logotyp kojarzył się z luksusem ten nowy stracił raczej swój smak. Zmiana w typografii choć spójna z sygnetem w moim przekonaniu jest najsłabszą stroną całego procesu rebrandingu.